Nos \u00faltimos meses, choveram\nmarcas passando por processo de rebranding. Uma delas, a maior emissora de\ntelevis\u00e3o do pa\u00eds \u2013 voc\u00ea j\u00e1 sabe qual \u00e9, nem precisa eu dizer, n\u00e9? \u2013 alterou,\ndepois de seis anos, o famoso globo met\u00e1lico pelo globo colorido, com cores em\ndegrade.<\/p>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a na identidade visual de\numa marca \u00e9 apenas um dos aspectos do rebranding. No caso da emissora, por\nenquanto, ela n\u00e3o foi muito al\u00e9m disso. <\/p>\n\n\n\n
Mas uma outra grande marca, famosa\npor suas esfihas, deu o que falar nas redes ao colocar uma faixa escrito \u201cPasso\no ponto\u201d em diversas lojas suas. No final das contas, a faixa fazia parte de\numa a\u00e7\u00e3o de marketing da empresa que gerou a uma reformula\u00e7\u00e3o completa de sua\nmarca.<\/p>\n\n\n\n
A logo n\u00e3o \u00e9 mais a mesma, com\nmudan\u00e7a na paleta de cores, a rede tamb\u00e9m lan\u00e7ou um clube fidelidade e os seus\nclientes passam a ser chamados de \u201cHabibers\u201d. <\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 deu para voc\u00ea ter uma no\u00e7\u00e3o do\nque \u00e9 rebranding, n\u00e9? Mas, afinal, como e por qual motivo grandes empresas decidem\nfazer essas grandes altera\u00e7\u00f5es em suas marcas?<\/p>\n\n\n\n
– Recoloca\u00e7\u00e3o no mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n O principal motivo para uma\nempresa optar pelo rebranding \u00e9 estar em busca de uma recoloca\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n\n\n\n Essa recoloca\u00e7\u00e3o pode ser\nnecess\u00e1ria por dois motivos: crise ou atualiza\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias do mercado.<\/p>\n\n\n\n Nos casos citados acima, nenhuma\ndas empresas estavam passando por uma grande crise. Mas ainda assim \u00e9 poss\u00edvel\nutiliz\u00e1-los como exemplo para esses casos tamb\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n O rebranding \u00e9 uma das estrat\u00e9gias\nde gerenciamento de crise que busca mudar as estrat\u00e9gias de a\u00e7\u00e3o para melhorar\na imagem da marca frente ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Em casos como esse, \u00e9 preciso ir\nmuito al\u00e9m da renova\u00e7\u00e3o da identidade visual. Voc\u00ea precisar\u00e1 instigar seu\np\u00fablico, traz\u00ea-lo de volta e a curiosidade \u00e9 uma arma poderos\u00edssima para isso. <\/p>\n\n\n\n No caso do Habib\u00b4s, a estrat\u00e9gia\nde colocar faixas escrito \u201cPasso o ponto\u201d movimentou muito as redes sociais da\nempresa, com usu\u00e1rios curiosos, outros j\u00e1 suspeitando ser uma a\u00e7\u00e3o de\nmarketing. <\/p>\n\n\n\n J\u00e1 o primeiro exemplo que eu dei\nneste artigo, falando sobre a emissora de TV, a mudan\u00e7a que eles realizaram\nmais marcante foi apenas na identidade visual da marca que se tornou muito mais\nleve e adequada ao momento do mercado.<\/p>\n\n\n\n As 8 cores da nova logo demonstra\ncomo a marca preza pela pluralidade e tenta se aproximar do p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n\n\n\n – O que analisar antes de fazer um rebranding?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A primeira coisa que voc\u00ea deve\npensar antes de considerar um rebranding \u00e9 se essa mudan\u00e7a ser\u00e1 bem aceita pelo\nseu p\u00fablico. Afinal, ele \u00e9 quem mais importa.<\/p>\n\n\n\n Mudan\u00e7as sempre s\u00e3o bem-vindas,\npor isso, se voc\u00ea est\u00e1 mesmo disposto a mudar n\u00e3o tenha medo de testar.<\/p>\n\n\n\n Nas redes sociais, voc\u00ea pode\npedir a opini\u00e3o do seu p\u00fablico antes de realizar qualquer mudan\u00e7a radical se\nn\u00e3o estiver seguro quanto a ela. J\u00e1 pensou em construir junto a eles a sua nova\nmarca?<\/p>\n\n\n\n Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 monitorar o que\nseus concorrentes t\u00eam feito e quais a\u00e7\u00f5es t\u00eam sido bem aceitas pelos\nconsumidores. A ideia aqui n\u00e3o \u00e9 copiar, mas entender bem o mercado para fazer\no melhor.<\/p>\n\n\n\n E a\u00ed? Gostou desse artigo? Leia\nesses outros dois, acredito que voc\u00ea ir\u00e1 gostar tamb\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n