No último mês, as discussões nos círculos de produtores de conteúdo, trabalhadores da área de marketing digital e usuários da internet como um todo foram sobre as mudanças no Instagram. Tudo começou com as declarações do head do Instagram, Adam Mosseri, que afirmou que a rede não é mais apenas um app para compartilhamento de fotos, e sim de entretenimento.
Mas o que isso muda na realidade? O Instagram já vem, há algum tempo, implementando novas funcionalidades, então por que ter medo das novas mudanças? Será necessário, é claro, revisar a sua estratégia na rede. Mas, calma!
Através deste artigo, eu quero te ajudar a entender melhor os principais pontos dessas mudanças e como elas impactam em seu negócio para que o Instagram não se torne nenhum bicho de sete cabeças.
Por que o Instagram muda tanto?
Se você já é dinossauro na Internet, daquele tempo em que tudo era mato, sabe bem como o Instagram começou de uma forma totalmente diferente do que é hoje. O aplicativo era bem mais simples, voltado especificamente para a postagem de fotos.
Os criadores de conteúdo ainda não existiam como hoje e o Instagram estava bem longe de ter a dimensão que tem atualmente. Mas a ambição de Zuckerberg – o dono do Facebook que comprou o Instagram em 2012 – era grande. Sempre ficou bem claro que a sua meta era ser o número 1.
Por isso, sempre que surgia um aplicativo que ameaçasse desbancar o Instagram, atualizações trazendo as mesmas funcionalidades eram feitas na rede. Foi assim com o Snapchat – de onde veio o recurso Stories; e com o TikTok – de onde veio o Reels.
O Snapchat era febre entre os adolescentes em 2015, mas aos poucos foi perdendo espaço com a ascensão do Instagram Stories e dos filtros também dos Stories no Instagram. Aprendemos a lidar com as imagens e os vídeos de 30 segundos que sumiam em 24 horas de forma bem rápida, não é? Da mesma forma, iremos aprender a lidar com as novidades que estão sendo lançadas pelo Instagram agora.
Quais são as atualizações anunciadas?
- Vídeos terão maior entrega: Forma de aumentar a competição com o TikTok e o Youtube;
- Maior investimento no recurso Shopping do Instagram: Fomentar o e-commerce dentro da plataforma, tem facilitado a vida de muitas marcas, desde grandes a pequenas empresas;
- No feed, podem aparecer vídeos de pessoas que o usuário ainda não segue: Forma de dar mais visibilidade a conteúdos de entretenimento.
Como essas mudanças impactam o seu negócio?
Assim como você e a sua equipe precisaram aprender a usar mais o Story para aumentar a interatividade com seus seguidores, além do seu alcance, agora vocês terão que aprender a investir nos vídeos.
Os conteúdos que antes eram voltados mais para cards e fotos agora precisarão de muita criatividade em vídeos para conseguirem lugar de destaque no feed dos seguidores da página.
Além disso, se a estratégia for bem sucedida e o alcance entre os seus seguidores for alta, há boas chances de suas publicações em vídeo também aparecerem para outros usuários.
O Reels é a grande aposta do Instagram, por isso, priorize a criação de vídeos curtos que passem um conteúdo interessante. Cada vez mais empresas têm entrado na onda dos challenges, mas tome cuidado. Conheça bem o seu público antes de fazer qualquer dancinha achando que está arrasando. Veja o que melhor se encaixa no perfil da sua marca e o que o seu público costuma consumir.
É claro que as fotos continuarão a existir, porém elas não serão priorizadas pelo algoritmo na entrega aos usuários.
Outro ponto importante é o uso do Instagram Shopping. Essa ferramenta tem passado por constantes atualizações e, principalmente com a pandemia, o Instagram percebeu o potencial enorme do e-commerce, dando uma atenção especial a esta funcionalidade.
Pequenas e grandes empresas podem montar o seu próprio catálogo no Instagram, otimizando, e muito, o processo de venda através da plataforma.
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